Devenez expert en webmarketing à Dijon, en Côte-d'Or

Formation Webmarketing à Dijon : maîtrisez l'acquisition digitale au cœur de la Bourgogne

Dijon s'impose aujourd'hui comme l'un des pôles économiques les plus dynamiques de l'Est de la France. Avec plus de 23 000 entreprises et 138 000 emplois sur la métropole, la demande de professionnels capables de générer du trafic qualifié, de piloter des campagnes publicitaires en ligne et d'analyser les performances digitales n'a jamais été aussi forte. Notre formation Webmarketing à Dijon vous permet d'acquérir, en 35 heures, les compétences opérationnelles attendues par les recruteurs : référencement naturel, Google Ads, réseaux sociaux, emailing et analyse par les KPI.

Que vous soyez en reconversion professionnelle, en recherche d'emploi ou salarié souhaitant évoluer vers des fonctions digitales, cette formation certifiante — enregistrée sous la certification RS7076 au Répertoire Spécifique — vous positionne directement sur les métiers de l'acquisition et de la croissance en ligne. Éligible au Compte Personnel de Formation, elle est accessible sans reste à charge pour de nombreux profils, y compris les demandeurs d'emploi accompagnés par France Travail.

L'écosystème économique de Dijon et la place du webmarketing

La métropole dijonnaise structure son développement autour de plusieurs filières d'excellence : agro-alimentaire et gastronomie (9 000 emplois, cluster Vitagora), tourisme viticole et œnotourisme — renforcé par l'installation de l'Organisation Internationale de la Vigne et du Vin et l'ouverture de la Cité Internationale de la Gastronomie et du Vin —, santé numérique et French Tech. Ce tissu d'entreprises, allant de la PME familiale au groupe industriel en passant par une scène de startups soutenue par le Village by CA, génère une demande croissante de compétences en acquisition de trafic, en gestion de présence sociale et en pilotage de campagnes payantes.

Les secteurs du e-commerce, des agences de communication et du tourisme expérientiel sont particulièrement demandeurs de profils capables de transformer une audience digitale en clients réels.

À Dijon, mais aussi dans les bassins voisins de Besançon, de Lons-le-Saunier et de Chaumont, les entreprises cherchent des collaborateurs polyvalents, à l'aise aussi bien avec la data analytique qu'avec la production de contenus sponsorisés. La formation Webmarketing répond précisément à ce besoin : elle couvre l'intégralité du cycle d'acquisition — de la visibilité organique à la conversion mesurée — sans déborder sur la création technique de sites web, qui relève d'une autre spécialité.

À qui s'adresse cette formation Webmarketing à Dijon ?

• Demandeurs d'emploi souhaitant se reconvertir vers les métiers du digital et de la communication en ligne
• Salariés en poste désirant prendre en charge la stratégie d'acquisition de leur entreprise ou évoluer vers un rôle de traffic manager
• Responsables de TPE/PME dijonnaises voulant maîtriser eux-mêmes leurs leviers de visibilité en ligne et réduire leur dépendance aux prestataires externes
• Assistants marketing ou commerciaux cherchant à élargir leurs compétences vers le webmarketing et l'analyse de performance
• Entrepreneurs en phase de lancement souhaitant construire une stratégie d'acquisition digitale solide dès le départ
• Professionnels de secteurs en forte transformation numérique : tourisme, agro-alimentaire, commerce de proximité, santé

Programme de la formation Webmarketing à Dijon

La formation se déroule sur 35 heures, en présentiel ou à distance selon les sessions disponibles à Dijon. Elle est structurée de façon à alterner apports méthodologiques et mises en pratique sur des outils professionnels réels. Aucun prérequis technique de développement web n'est exigé : une bonne maîtrise des outils bureautiques et une appétence pour les données suffisent pour aborder sereinement le programme. Le niveau débutant-intermédiaire est le niveau d'entrée habituel des participants.

Module 1 : Stratégie digitale et construction des personas

• Définir les objectifs d'acquisition et les indicateurs de performance associés
• Construire les personas et cartographier le parcours client en ligne
• Choisir les canaux d'acquisition pertinents selon le secteur d'activité
• Structurer un plan d'action webmarketing cohérent et priorisé

Module 2 : Référencement naturel (SEO)

• Comprendre les mécanismes d'indexation et les critères de classement de Google
• Mener une recherche de mots-clés stratégique et construire un cocon sémantique
• Optimiser les balises, les structures de contenu et les performances techniques d'une page
• Mesurer la progression du positionnement organique et ajuster la stratégie

Module 3 : Publicité en ligne — Google Ads (SEA)

• Créer et paramétrer des campagnes Search et Display sur Google Ads
• Définir des enchères adaptées aux objectifs et au budget
• Rédiger des annonces performantes et tester plusieurs variantes (A/B)
• Analyser le Quality Score, le coût par acquisition et optimiser le retour sur investissement

Module 4 : Réseaux sociaux et emailing

• Élaborer une stratégie de contenu adaptée aux plateformes sociales (LinkedIn, Instagram, Facebook)
• Concevoir et planifier des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux
• Créer des séquences d'emailing automatisées orientées conversion
• Analyser les taux d'ouverture, de clic et d'engagement pour affiner les messages

Module 5 : Analytics et pilotage par les KPI

• Configurer et exploiter Google Analytics pour comprendre les comportements des visiteurs
• Construire des tableaux de bord de suivi des performances multi-canaux
• Identifier les pages de sortie, les sources de trafic rentables et les freins à la conversion
• Rédiger un reporting clair et actionnable à destination des équipes ou de la direction

Compétences acquises

• Concevoir et déployer une stratégie d'acquisition digitale multicanal alignée sur des objectifs mesurables
• Optimiser le référencement naturel d'un site existant et en accroître la visibilité organique
• Créer, paramétrer et optimiser des campagnes Google Ads en maîtrisant les coûts
• Gérer une présence sur les réseaux sociaux et produire des contenus sponsorisés à fort taux d'engagement
• Concevoir des campagnes d'emailing automatisées et segmentées
• Lire et interpréter les données Google Analytics pour prendre des décisions fondées sur les chiffres
• Communiquer les résultats et les préconisations à des interlocuteurs non techniques

Financement de votre formation Webmarketing à Dijon

La formation Webmarketing est proposée à partir de 1 999 € et est éligible au Compte Personnel de Formation (CPF), ce qui permet dans de nombreux cas un reste à charge de 0 €, notamment pour les demandeurs d'emploi. Elle est également finançable via votre OPCO si vous êtes salarié, via France Travail dans le cadre d'une Aide Individuelle à la Formation (AIF), ou via le FIFPL pour les professions libérales et travailleurs non salariés.

Débouchés et secteurs clés à Dijon

Tourisme gastronomique et œnotourisme

Avec la Cité Internationale de la Gastronomie et du Vin, les domaines viticoles de la Côte de Nuits et de la Côte de Beaune, et un statut de « zone touristique internationale », Dijon attire une clientèle nationale et étrangère exigeante. Les acteurs de ce secteur — hôtels, restaurants, caves, agences de tourisme expérientiel — ont besoin de professionnels capables de gérer leur visibilité en ligne, d'animer leurs réseaux sociaux et de piloter des campagnes d'acquisition ciblées selon les saisons et les marchés.

Agro-alimentaire et filières d'excellence

Le cluster Vitagora regroupe près de 450 membres dans l'agro-alimentaire bourguignon. Des startups aux groupes industriels, ces entreprises développent des marques alimentaires et des produits à forte identité régionale qui nécessitent une stratégie de contenu et de référencement solide pour conquérir des marchés en ligne, notamment à l'export.

Agences digitales, communication et e-commerce

Dijon compte un nombre croissant d'agences spécialisées en marketing digital, webmarketing et e-commerce, qui recrutent régulièrement des chargés d'acquisition, des community managers et des traffic managers. Ces structures recherchent des collaborateurs opérationnels, capables de gérer simultanément plusieurs clients et plusieurs leviers d'acquisition, avec une aisance naturelle pour la data.

Santé numérique, startups et French Tech

Labellisée French Tech, Dijon développe un écosystème d'innovation porté par des structures comme Santenov et le Village by CA. Les jeunes entreprises de ce vivier ont des besoins aigus en notoriété digitale et en acquisition de leads, avec des budgets marketing souvent limités qui impliquent une maîtrise fine du retour sur investissement de chaque canal. Les métiers visés à l'issue de cette formation — chargé de webmarketing, traffic manager, responsable acquisition, community manager — correspondent précisément aux profils recherchés dans cet environnement startup.