Formation Webmarketing dans les Bouches-du-Rhône - Présentiel & Distance

Formation Webmarketing à Marseille : devenez acteur de l'acquisition digitale dans la métropole phocéenne

Marseille s'impose aujourd'hui comme l'un des pôles numériques les plus dynamiques du sud de la France. Labellisée French Tech au sein de la métropole Aix-Marseille-Provence, la ville concentre un écosystème dense d'agences digitales, de startups ambitieuses et de PME en pleine transformation numérique. Dans ce contexte, maîtriser les leviers du webmarketing — référencement naturel, publicité en ligne, réseaux sociaux, emailing, analyse de données — représente un avantage déterminant pour intégrer le marché de l'emploi local ou développer la visibilité de votre entreprise.

France Formation Groupe vous propose une formation Webmarketing à Marseille d'une durée de 35 heures, certifiante et éligible au Compte Personnel de Formation. Conçue pour vous rendre immédiatement opérationnel, cette formation couvre l'ensemble de la chaîne d'acquisition digitale : définir une stratégie cohérente, attirer un trafic qualifié, animer une communauté et mesurer précisément vos performances à l'aide d'outils professionnels comme Google Analytics et Google Ads.

L'écosystème économique de Marseille et la place du webmarketing

Avec plus de 873 000 habitants et un tissu économique qui génère plusieurs milliards d'euros dans le numérique, Marseille ne se limite plus à ses secteurs historiques que sont le port, la logistique et le tourisme. La ville abrite désormais plus de 150 entreprises tech à croissance rapide, des incubateurs tels que Zebox et l'Accélérateur M, ainsi qu'une communauté active d'agences de communication et de marketing digital. Le secteur du e-commerce, de l'e-tourisme et de la santé numérique y recrute régulièrement des profils capables de piloter des campagnes d'acquisition et d'optimiser la présence en ligne d'une marque.

Par ailleurs, les acteurs du tourisme — premier secteur d'activité marseillais en termes de notoriété — ont amorcé depuis plusieurs années une transformation digitale profonde, mobilisant des experts en référencement, en gestion des réseaux sociaux et en analyse d'audience pour capter des visiteurs à l'échelle internationale.

Cette effervescence crée une demande soutenue de compétences webmarketing à tous les niveaux de l'entreprise. Que vous soyez salarié souhaitant monter en compétence, demandeur d'emploi en reconversion ou dirigeant de TPE, disposer d'une certification reconnue comme la RS7076 vous positionne favorablement auprès des recruteurs et donneurs d'ordre de la région PACA.

À qui s'adresse cette formation Webmarketing à Marseille ?

• Salariés souhaitant élargir leurs compétences en marketing digital pour prendre en charge la stratégie de visibilité de leur entreprise.
• Demandeurs d'emploi en reconversion professionnelle vers les métiers du digital, notamment dans les secteurs du commerce, de la communication ou du tourisme.
• Entrepreneurs et dirigeants de TPE/PME qui souhaitent acquérir l'autonomie nécessaire pour piloter leur acquisition en ligne sans déléguer la totalité du budget à une agence.
• Chargés de communication, assistants marketing ou community managers cherchant à structurer leur pratique autour d'une approche data-driven.
• Toute personne souhaitant obtenir une certification officielle (RS7076) pour valoriser ses compétences sur le marché de l'emploi marseillais et régional.

Programme de la formation Webmarketing à Marseille

Cette formation de 35 heures est accessible à toute personne maîtrisant les bases de la navigation web. Elle convient aussi bien aux profils débutants en marketing digital qu'aux praticiens souhaitant consolider et certifier leurs acquis. Le programme s'articule autour de cinq grands blocs, chacun centré sur un levier d'acquisition ou d'analyse concret, utilisé quotidiennement dans les agences et les entreprises.

Module 1 : Stratégie digitale et définition des personas

• Analyser son marché et identifier ses cibles prioritaires à l'aide de méthodes structurées de construction de personas.
• Définir les objectifs SMART d'une stratégie d'acquisition multicanale.
• Choisir les canaux adaptés à son secteur, à son budget et à ses ressources humaines.
• Construire un plan d'action webmarketing cohérent et priorisé.

Module 2 : Référencement naturel (SEO)

• Comprendre les critères de classement de Google et les mettre en pratique : structure des pages, balises, maillage interne.
• Réaliser une recherche sémantique avancée : sélection et regroupement de mots-clés, analyse de l'intention de recherche.
• Optimiser les contenus éditoriaux pour le référencement sans nuire à l'expérience utilisateur.
• Initier une stratégie de netlinking et analyser le profil de liens d'un site concurrentiel.

Module 3 : Publicité en ligne — SEA et Google Ads

• Créer, paramétrer et optimiser des campagnes Search sur Google Ads : enchères, Quality Score, extensions d'annonce.
• Structurer des groupes d'annonces cohérents et rédiger des annonces performantes orientées conversion.
• Suivre les indicateurs clés : CPC, taux de conversion, ROAS et coût par acquisition.
• Ajuster les enchères et les audiences pour maximiser le retour sur investissement publicitaire.

Module 4 : Réseaux sociaux et emailing

• Définir une ligne éditoriale adaptée à chaque réseau social en fonction de la cible et du secteur d'activité.
• Planifier et publier des contenus engageants en respectant les bonnes pratiques algorithmiques des principales plateformes.
• Concevoir des campagnes d'emailing efficaces : segmentation, objet, contenu, appels à l'action et tests A/B.
• Analyser les taux d'ouverture, de clic et de désinscription pour améliorer en continu les envois.

Module 5 : Analytics et pilotage par les KPI

• Configurer Google Analytics pour suivre les sources de trafic, les comportements utilisateurs et les conversions.
• Construire des tableaux de bord personnalisés pour piloter la performance globale de son dispositif webmarketing.
• Interpréter les données pour identifier les canaux les plus rentables et arbitrer les investissements.
• Produire des rapports clairs et actionnables à destination des équipes ou de la direction.

Compétences acquises

• Élaborer et déployer une stratégie d'acquisition digitale multicanale adaptée à un contexte d'entreprise précis.
• Optimiser le référencement naturel d'un site web grâce aux techniques SEO on-page et off-page.
• Gérer et optimiser des campagnes publicitaires Google Ads pour maximiser les conversions à budget contrôlé.
• Animer des réseaux sociaux professionnels en définissant une ligne éditoriale cohérente avec les objectifs marketing.
• Concevoir et automatiser des séquences d'emailing segmentées et personnalisées.
• Lire, interpréter et exploiter les données de Google Analytics pour orienter les décisions marketing.
• Présenter des rapports de performance clairs et proposer des plans d'optimisation argumentés.

Financement de votre formation Webmarketing à Marseille

La formation est accessible à partir de 1 999 € et est éligible au Compte Personnel de Formation (CPF), ce qui peut vous permettre de la suivre avec un reste à charge de 0 €. Elle est également finançable via votre OPCO, par France Travail dans le cadre d'une Aide Individuelle à la Formation (AIF) si vous êtes demandeur d'emploi, ou via le FIFPL pour les travailleurs non salariés. Cette formation est certifiante et enregistrée au Répertoire Spécifique sous le numéro RS7076.

Débouchés et secteurs clés à Marseille

Agences de communication et de marketing digital

Marseille compte plusieurs dizaines d'agences spécialisées en SEO, SEA, social media et stratégie digitale. Ces structures recrutent régulièrement des chargés de webmarketing, des traffic managers et des community managers capables de gérer simultanément plusieurs clients avec rigueur et autonomie.

E-commerce et tourisme en ligne

Avec un secteur touristique parmi les plus importants de France et un écosystème e-commerce en développement constant, les entreprises marseillaises ont besoin de spécialistes de l'acquisition pour gérer leurs campagnes publicitaires, leur référencement et leur présence sur les réseaux sociaux. Les postes de responsable acquisition ou de chargé de marketing digital sont particulièrement recherchés dans ces secteurs.

Startups et PME de la French Tech Aix-Marseille

L'écosystème French Tech Aix-Marseille concentre des entreprises technologiques en forte croissance, qui externalisent rarement leur marketing : elles recrutent plutôt des profils polyvalents, à l'aise sur l'ensemble des canaux digitaux, capables de construire une audience et de générer des leads qualifiés dans des environnements agiles.

Grandes entreprises et groupes régionaux

De nombreuses ETI et filiales de groupes nationaux présentes dans les Bouches-du-Rhône ont structuré des équipes marketing digital internes. Ces structures offrent des perspectives d'évolution vers des postes de responsable marketing digital ou de chef de projet acquisition, valorisant directement la certification RS7076 obtenue à l'issue de la formation.